Zašto Popularni Brendovi Poput West Elm-A I Equinoxa Otvaraju Hotele

Životni brendovi nevjerojatno su svjesni svojih potrošačkih profila, koristeći podatke i iskustvo u maloprodaji kako bi shvatili što točno ljudi žele.

Tako da možda ne bi trebalo biti iznenađenje da tvrtke poput West Elma, Equinox-a i Shinola polažu zahtjeve u ugostiteljskom poslu.

Mnoge marke u ovoj kategoriji trenutačno se bave vodećim ugostiteljskim tvrtkama, opskrbljuju hotele posteljinom i dodacima. Potez brenda za otvaranjem vlastitih hotela prirodan je sljedeći korak. Isjekavši srednjeg čovjeka i nudeći izravne kanale za potrošačko iskustvo, pružaju pouzdana prilagođena iskustva usklađujući se s načinima života koji već imaju marke - ili u gradovima u kojima izvanredno ugostiteljsko iskustvo možda ne postoji.

Ljubaznošću zapadnog brijesta

West Elm Hotels, u partnerstvu s tvrtkom za upravljanje ugostiteljstvom i razvojnom tvrtkom DDK, predstavit će se u kasnom 2018-u kao pet butičnih objekata u Detroitu, Minneapolisu, Savani, Charlotteu i Indianapolisu, gradovima u kojima marka ima malo ili nimalo malo.

West Elm ima nekoliko proširenja robne marke - poput West Elm Workspace-a, Handcrafted and Local inicijative - i, nakon dvadeset i šest uzastopnih četvrtina dvoznamenkastog rasta, prelazak West Elma u hotelski prostor stvara još jedan način da dopre do potrošača.

Svaki će hotel imati 100 do 250 soba, s cijenama od $ 175 do $ 400 po noćenju.

"Naše usmjerenje na gradove srednjeg sloja je namjerno", rekao je Peter Fowler, potpredsjednik radnog prostora i gostoprimstva u West Elmu. "Priče o tim gradovima možemo ispričati s ugostiteljskog stajališta kao nitko drugi."

Za sada će West Elm Hotels izdvojiti kupnju maloprodaje odvojeno od hotelskog boravka. Cilj marke je osnovati samostalnu ugostiteljsku kompaniju, izrađujući svaki hotel kako bi odrazio identitet svog grada domaćina, tako što je na lokalnim tržištima uvrstio proizvođače i proizvođače kako bi u prostor unio tradicionalni d? Cor, kuhinju i kulturu.

Detroit, gdje je prvo imanje West Elma predviđeno za otvaranje u 2018-u, je sjajan primjer toga: "Detroit je sve o domišljatosti", rekao je Fowler. "To je grad kreativaca i izumitelja, i to planiramo proslaviti."

U konkurenciji s West Elmom na tržištu u Detroitu i opremljena je prednostima na domaćim poljima, Shinola, tvrtka sa sjedištem u Detroitu, koja gradski zanat proslavila ugrađenim satovima u Detroitu, biciklima, časopisima i kožnim proizvodima. Smješten u rastućem središtu grada, hotel Shinola suradnja je s Bedrockom i predviđena je za 2018 otvor koji pada.

Hotel će sadržavati sobe 130 koje su dizajnirali Gachot Studios i Kraemer Design Group sa sjedištem u Detroitu i koncept hrane i pića njujorške NoHo Hospitality Group, od kojih je jedan od partnera, Josh Pickard, odrastao u Detroitu.

Potaknut Shinolom identificirajući trenutnu prazninu na gradskom tržištu butika, hotel će ugostiti istinski, kulturni dnevni boravak kako za putnike, tako i za mještane.

"Naš brand postaje sve elastičniji, što nam omogućava istraživanje različitih kategorija i kanala", izjavio je Tom Lewand, direktor Shinola. "Ovo je prilika da otvorimo hotel Shinola u gradu koji je nama važan."

Nicole LaMotte

Parachute, brend za kućne potrepštine sa sjedištem u Veneciji, Kalifornija, poznat po tekstilu za posteljinu i kupelji, vodeći je s namjerom prodaje i stvaranja taktilnih iskustava s proizvodima putem hotela Parachute. Jednosobni butik svojstvo potpuno je kupljivo iskustvo za goste iz prve ruke kako bi testirali proizvode s pogonom. U prosjeku 600 USD po noćenju, prostor je opremljen knjigom tvrdog uveza s pojedinostima o svakom predmetu u sobi. Dizajnirani od strane Scota Hornea i Petera Dolkasa, iskustvo podsjeća na Airbnb, koji nudi usluge recesija poput insajderskih savjeta za susjedstvo i popusta na obližnje teretane, kafiće i banje.

"Naš je cilj stvoriti prostore u kojima će se ljudi povezati s našim brendom i s kime smo", rekao je osnivač i padobranstvo Ariel Kaye. "Radi se o dijeljenju gledišta u intimnom okruženju, povezivanju našeg branda na taktilnu i imerzivnu razinu."

Padobran trenutno planira veća butična svojstva na dodatnim tržištima, temeljena na želji da se digitalno iskustvo potrošača prebaci na osobne veze, stvarajući opipljiv pristup proizvodima.

"Ljudi žele više od hotelskog boravka", rekao je Kaye. "Više nije dovoljno mjesta za objesiti odjeću i spavati. Ljudi žele boutique, kurirano iskustvo koje je intimno, šarmantno i dopadljivo. "

Ljubaznošću ekvinocija

Iako Hardware za obnovu nije dao konkretne najave za svoj butik hotel i restoran 14 koji se otvara u okruglu Meatpacking New Yorka, Equinox je objavio. Nakon anketiranja baze članova koja je obuhvaćala 85 višu razinu, fitnes klubovi punih usluga u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Velikoj Britaniji, rezultati su bili nevjerojatni - 95 posto ih je reklo da će odsjesti u hotelu Equinox.

Gubiteći vrijeme, Equinox Hotels ima za cilj širenje 50 hotela širom svijeta, a prvi je predstavio u Hudson Yardsu New Yorka u 2019-u, što ga čini prvim na tržištu u susjedstvu. Postavljeno je imanje sobe 233 s klubom 60,000 četvornih metara, najvećim Equinoxom i zajedničkim salonima, vanjskim terasama, radnim prostorima i toplicama svjetske klase, prevodeći zdrav životni stil u sve aspekte iskustva poticanjem kretanja i naglasak na spavanju i prehrani. Svi hoteli za Equinox bit će cijenjeni na luksuznom tržištu i sadržavat će koncepte maloprodaje i pristup Equinox klubu.

"Započeli smo stvoriti osjećaj luksuza, zajednice, personalizacije i stila koji je definirao naše iskustvo u klubu i ponovno ga zamislili u potpuno novom okruženju", rekao je Carlos Becil, glavni marketinški direktor i izvršni potpredsjednik Equinoxa. "Potražnja i interes za zdravim životom nikada nije bila veća, zbog čega proširujemo našu ponudu da bismo zadovoljili putnike visokih performansi."

Otvaranjem hotela, lifestyle brendovi stvaraju dublje i usklađenije odnose s potrebama i načinima života kupaca, uzimajući isproban doživljaj u trgovini do impresivnog, praktičnog boravka u hotelu.

Svi znakovi upućuju na više marki koje slijede po modelu 2017 i šire.